نحوه‌ی نوشتن رپورتاژ خوب

0

اگر شما که در حال خواندن این محتوا هستید و با واژه‌ی رپورتاژ آگهی و کاربرد آن آشنایی دارید، من به شما پیشنهاد می‌کنم خواندن این محتوا را از  نکته اول ادامه دهید.
ابتدا بیایید کمی درباره رپورتاژ آگهی صحبت کنیم.

رپورتاژ آگهی چیست

رپورتاژ آگهی ترجمه‌ی واژه‌ی Advertorial است. کلمه Advertorial از دو واژه‌ی Editorial به معنی سرمقاله و Advertisement

به معنی آگهی تشکیل شده است. این روش از تبلیغات یکی از انواع تبلیغات محتوایی می‌باشد که اگر هوشمندانه و البته

صادقانه نوشته شود بی‌شک می‌تواند یکی از بهترین روش‌های تبلیغات باشد. شما اگر خودتان تبلیغ‌کننده باشید، بارها برای

سایر برند‌ها در جایگاه مخاطب قرار گرفته‌اید پس می‌توانید حس مخاطبانتان را هنگامی که با تبلیغ شما مواجه می‌شوند، درک

کنید. اگر شما بتوانید در کنار تبلیغات خود یک متن خوب و اثربخش تولید کنید، قطعا نقش یک تبلیغ‌کننده مزاحم را نخواهید

داشت.  برای مثال بخشی از محتواهای مجله Forbes  از جنس رپورتاژ هستند و بیشتر کاربران هم این را می‌دانند اما چون

محتواها جذاب و مفید هستند به راحتی تاثیر خود را می‌گذارند.

چه مواقعی از رپورتاژ آگهی استفاده کنیم

کاربردهای معمول رپورتاژ بهبود سئو سایت یا افزایش بازدید و یا افزایش فروش در وب‌سایت خاصی می‌باشد. تا اینجای کار به

نظر می‌رسد رپورتاژ آگهی مخصوص کسب‌وکارهای آنلاین است. اما بسیاری از برند‌های معروف بخشی از بودجه‌ی واحد روابط

عمومی خود را صرف رپورتاژ آگهی می‌کنند تا خبر خاصی از شرکت‌شان را رسانه‌ای کنند.

چه سایت‌هایی برای درج رپورتاژ مناسب‌تر است

اگر هدف شما از نوشتن رپورتاژ آگهی، بهبود سئوی سایت‌تان است تناسب محتوا و سایت انتخابی اولویت چندانی ندارد اما اگر

می‌خواهید مشتری‌های بالقوه‌تان مطلب شما را بخوانند، سایت‌هایی را انتخاب کنید که از صنعت شما دور نباشد برای مثال اگر

در صنعت گردشگری فعالیت می‌کنید بهتر است سایت‌هایی را که محتوای گردشگری هم‌ تولید می‌کنند، در اولویت لیست‌تان

قراردهید. این کار به شما کمک می‌کند به مخاطبان هدفتان نزدیک‌‌تر شوید.

بهتر است بعد از بررسی و انتخاب چندین سایت برای درج رپورتاژ به مرحله‌ی بررسی جزئی‌تر بروید برای این بررسی شما دو راه

دارید، یا خودتان این کار را انجام دهید یا از مشاوره‌ی شرکتی کمک بگیرید که می‌خواهید رپورتاژ را به آن واگذار کنید. اگر

خواستید خودتان این کار را انجام دهید ابتدا باید به چند سایت تحلیل سئو بروید و در آنجا ثبت‌نام کنید برای مثال سایت

moz.com می‌تواند به شما کمک کند تا پیج اتوریتی یک سایت را بسنجید. در پیج اتوریتی (Page Authority) یک  نمره‌ای

بین 0 تا 100 به یک صفحه مشخص داده می شود. این نمره مشخص می کند که یک صفحه چقدر می تواند در رتبه بندی

موتورهای جستجو مثبت عمل کند هرچه این عدد بالاتر باشد می‌تواند میزان تاثیرگذاری بیشتری روی سایت شما داشته باشد.

مسئله‌ی بعدی بررسی دامین اتوریتی (Domain Authority) است. دامین اتوریتی به زبان ساده معیاری برای ارزیابی توانایی یک

سایت در رتبه‌بندی سرچ گوگل می‌باشد، هرچه امتیاز این معیار بیشتر باشد، آن سایت وضعیت بهتری در رتبه‌بندی گوگل خواهد

داشت. تحلیل بعدی را می‌توانیم روی رتبه الکسا یک سایت داشته باشیم شما می‌توانید با مراجعه به سایت الکسا رتبه تقریبی

آن سایت را ببینید و بر اساس رتبه آن یک حساب سرانگشتی از میزان بازدید آن سایت داشته باشید لازم به ذکر است هرچه رتبه

یک سایت به عدد 1 نزدیک‌تر شود آن سایت میزان بازدید بیشتری دارد. تحلیل‌های ریزتر و دقیق‌تری هم وجود دارد که در

پست‌های بعدی آن‌ها را شرح خواهیم داد برای مثال اینکه چند درصد از ورودی‌های یک سایت از طریق سرچ وارد سایت

می‌شوند، چند درصد آدرس دقیق سایت را وارد می‌کنند و مواردی از این دست که به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کاربران

ورودی این سایت، تا چه میزان کاربران حقیقی هستند و این سایت چه تعداد بازدید واقعی دارد.

رپورتاژ آگهی

نکات مهم در نگارش رپورتاژ

تا به اینجا اطلاعات اولیه‌ای را در مورد رپورتاژ به دست آوردیم و حال نوبت آن است تا با نکاتی آشنا شویم که می‌تواند به ما در

تولید بهتر محتوای یک رپورتاژ کمک کند.

نکته اول : به قالب سایت دقت کنید

اگر می‌خواهید رپورتاژ شما به محتواهای معمول سایت تبلیغ‌کننده شبیه باشد، حتما قبل از نوشتن به قالب آن سایت دقت

کنید. سعی کنید از رنگ‌ها و چهارچوب‌های سایت تبلیغ‌کننده در طراحی رپورتاژ خود استفاده کنید هرچه قالب شما ظاهر

همسان‌تری با سایت تبلیغ‌کننده داشته باشد، رپورتاژ شما حرفه‌ای‌تر خواهد بود.

نکته دوم: به سرتیترهای (Headline) سایت تبلیغ‌کننده دقت کنید

سایت تبلیغ‌کننده عموما از چه مدل سرتیترهایی استفاده می‌کند؟ خیلی کوتاه و تک کلمه‌ای سرتیتر خود را می‌نویسد یا با

جملاتی بلند و توضیحی؟ از سرتیترها  الگوبرداری کنید تا مخاطب هنگام خواندن رپورتاژ شما با تفاوت زیاد مواجه نشود.

نکته سوم: به لحن نوشتار سایت تبلیغ‌کننده دقت کنید

تبلیغ‌کننده شما با کدام لحن برای کاربران خود می‌نویسد؟ از لحنی عامیانه و صمیمی استفاده می‌کند یا لحنی رسمی دارد؟

کاربران از کدام مدل محتوا بیشتر استقبال کرده‌اند؟ محتواهای طویل را دوست دارند یا کوتاه؟ رپورتاژ شما باید به خوبی با این

المان‌ها همخوانی داشته باشد.

نکته چهارم: مخاطبان شما چه کسانی هستند

مهم‌تر آنکه آنها چه می‌خواهند؟

این اطلاعات را می‌توانید از راه‌های زیر به دست آورید

  • نظرات و کامنت‌هایی که در انتهای مطالب وجود دارد.
  • با افرادی از سایت تبلیغ‌کننده صحبت کنید که بتوانند رویکرد و دیدگاه مخاطبانشان را برای شما شفاف کنند.
  • اطلاعات چند خواننده را پیدا کنید و با آن‌ها مصاحبه‌ای داشته باشید برای این کار می‌توانید از دوستان و اطرافیانتان که بازدید کننده آن سایت هستند کمک بگیرید.

نکته پنجم: داستان خود را بگویید (story telling)

اگر محتوایی که تولید می‌کنید خط داستانی داشته باشد مخاطب، شما را تا انتهای مطلب همراهی خواهد کرد و به فراخوان عمل‌های  (Call To Action)  شما واکنش نشان خواهد داد. در نظر داشته باشید که داشتن داستان به شما کمک خواهد کرد تا مدت بیشتری در ذهن مخاطبانتان بمانید.

نکته ششم: دغدغه‌ی مخاطبان شما چیست

شما باید بدانید دقیقا برای برطرف کردن کدام نیاز از مخاطبانتان برای آن‌ها می‌نویسید. شما می‌خواهید چه احساسی را بعد از خواندن رپورتاژتان به مخاطب القا کنید؟

نکته هفتم: راه حل معرفی کنید

راهکار شما برای برطرف کردن این نیاز مشتری چیست؟ خدمات یا محصول شما چه راه حلی را برای مخاطبانش در نظر گرفته است؟

نکته هشتم: برای محتوایتان پایان خوشی را در نظر بگیرید

رپورتاژ شما پایان فیلم‌های اصغر فرهادی نیست که مخاطبانتان را با حجم انبوهی از ناراحتی رها کنید. پرانرژی باشید و به

مخاطبان خود انگیزه بدهید. این کار به شما کمک می‌کند تا مخاطبانتان به شما اعتماد بیشتری کنند و حس خوشایندی از محتوای شما بگیرند.

نکته ‌ی مهم نهم: حتما از فراخوان عمل استفاده کنید

شما نیاز دارید تا برای بررسی اثربخشی محتوایتان یک ابزار سنجشی داشته باشید برای این کار می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید

  • لینک دانلود یک کتاب یا یک محتوای خوب را در انتهای محتوایتان قرار دهید
  • فرم ثبت‌نام را در انتهای مطلبتان قرار دهید
  • اگر محصول یا خدمت خاصی ارائه می‌کنید لینک خرید آن‌ را در اختیار کاربرانتان قرار دهید
  • از یک فرم نظر سنجی مختصر استفاده کنید و از کاربرانتان راجع به مفید بودن محتوا سوال کنید

 

برای شروع کمپین خود ثبت نام کنید تا مشاوران ما با شما تماس بگیرند

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.