چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟

0

اگر به اطراف خود نگاهی بیندازید، متوجه زمان زیادی که مردم هر روزه در دنیای وب صرف می‌کنند، خواهید شد. خیلی از کسب‌وکارها در تلاش هستند تا با انجام تبلیغات مختلف، کاربر را با محصول یا خدمات خود آشنا کنند. از طرفی، مخاطبان هم از دیدن این حجم تبلیغات که بسیاری از آنها برایشان غیرقابل استفاده است خسته و سردرگم‌اند. رپورتاژ آگهی روش تبلیغات آنلاین خوبی است، زیرا در بیشتر مواقع مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن آن نمی‌شود و در نتیجه از مطالعه محتوای نوشته شده شما لذت می‌برد. با دنبال کردن متن زیر به پاسخ پرسش ” چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ” پی خواهید برد.

در مطلب قبل به سوال ” رپورتاژ آگهی چیست ” پاسخ داده شد. دقت کنید که محتوای رپورتاژ آگهی، یک متن ساده و پیش پا افتاده تبلیغاتی نیست، بلکه متن یا تصویری است که هدف شما را به مخاطب القا کرده و در قالب آموزش و یا اطلاع‌رسانی، محصول یا نکات کلیدی را پیرامون کسب و کار شما به کاربر معرفی می‌کند.

گام 1: مخاطب خود را بشناسید

اول از همه باید از خودتان بپرسید که مخاطب من کیست؟ چه نیازی دارد؟ به چه فکر می کند؟ تمایل دارد بعد از مطالعه متن شما به چه چیزی دست یابد؟ با پاسخ به این پرسش‌ها می‌توانید دریابید که شخصیت و سلیقه مخاطب شما به چه صورت است و در نتیجه به راحتی متوجه خواهید شد که باید از چه نوع تیتر، لحن و کلماتی استفاده کنید تا مخاطب از خواندن محتوای شما لذت ببرد.

با توجه به پرسونا چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟

گام ۲: محل انتشار رپورتاژ خود را بررسی کنید.

محتوای سایت انتشاردهنده را بررسی کنید.

قبل از اینکه رپورتاژ خود را نوشته و در سایتی انتشار دهید، لازم است برخی از سایت‌های مورد نظرتان جهت انتشار را بررسی کرده و دریابید که کدام گروه از کاربران از آن سایت‌ها بازدید می کنند. برای این کار بهتر است نشریات و محتوای سایت‌های انتشاردهنده را مورد مطالعه قرار دهید.

پرسونای کسب‌وکار خود را با مخاطبان سایت انتشاردهنده مقایسه کنید.

پس از بررسی محتوای سایت موردنظر، متوجه شخصیت مخاطبان آن سایت‌ها می‌شوید و می‌توانید مخاطبان آن سایت‌ها را با پرسونای کسب‌وکار خود مقایسه کرده و سایتی را جهت انتشار انتخاب کنید که مخاطبانش بیشترین نزدیکی را با پرسونای شما داشته باشند. به طور مثال اگر پرسونای شما زنان خانه‌دار هستند باید سایت‌هایی را برای انتشار پیدا کنید که مخاطب آن سایت نیز تا حد نسبتا خوبی به زنان خانه‌دار نزدیک باشد. یا اگر محتوای شما پیرامون تکنولوژی و یا کنسول و بازی است می‌توانید در سایت‌های همچون زومیت و دیجیاتو که در حوزه تکنولوژی فعالیت می‌کنند, رپورتاژ خود را منتشر کنید.

گام ۳: تیتر مناسب و جذاب بنویسید.

از آنجایی که تیتر بسیار مهم است، می‌توانید با رعایت چند نکته زیر، تمرین و کمی خلاقیت، تیتری مناسب بنویسید.

در نوشتن تیتر جذاب، پرسونای خود را در نظر بگیرید.

اکنون با توجه به اینکه به شخصیت و لحن مورد نظر پرسونای خود و مخاطب سایت انتشار‌دهنده آگاهید، می‌توانید دریابید که بهتر است بر روی چه بخشی از تیتر تمرکز کنید و از چه لحن و کلماتی استفاده کنید تا مخاطب را به خواندن متن ترغیب کند.

تیتر باید گویای موضوع رپورتاژ شما باشد.

از آنجایی که تیتر مهمترین بخش از ساختار ریپورتاژ است، باید بتواند مخاطب را با موضوع مورد‌نظر شما آشنا کند و تمایل او را جهت مطالعه باقی متن برانگیزد.

به میزان مبهم و یا شفاف بودن تیتر دقت کنید.

باید در نظر داشته باشید که کاربر مشغول مطالعه یک خبر و یا متن آموزشی است و ابهام زیاد بازخورد منفی ایجاد می‌کند و کاربر را از مطالعه باقی رپورتاژ باز می‌دارد. همچنین باید کمی ابهام در تیتر وجود داشته باشد تا علامت سوالی در ذهن خواننده ایجاد کرده و او را به خواندن ادامه متن تشویق کند.

از واج‌آرایی استفاده کنید.

می‌توانید برای جذابیت بیشتر از کمی واج آرایی نیز استفاده کنید. در ذهن خوانده ریتمی جذاب ایجاد می کند.

از کلماتی مثل بهترین، فوق العاده و … استفاده نکنید.

بهتر است از کلماتی مثل فوق‌العاده , بهترین و از این قبیل کلمات تاکیدی با احتیاط استفاده کنید زیرا استفاده از این دسته کلمات به کاربر این احساس را می‌دهد که شما یک متن تبلیغاتی هستید.

گام ۴: برای نوشتن یک چکیده خوب زمان بگذارید.

در این مرحله خواننده تیتر شما را خوانده و ترغیب شده که متن را دنبال کند. حال زمان آن است که با نوشتن یک چکیده خوب او را به مطالعه ادامه رپورتاژ تشویق کنید. چکیده در واقع مقدمه‌ای است که مخاطب را برای ورود به متن اصلی آماده می‌کند. خواننده باید بعد از مطالعه چکیده‌ای در حدود ۳۰ تا ۴۰ کلمه، اصل و عصاره محتوای شما را متوجه شود. در نظر داشته باشید برای نوشتن چکیده حتما از متنی کاملا شفاف و بدون هرگونه مبهم‌نویسی استفاده کنید. از آنجایی که تعداد لغات در این قسمت بسیار کم است، بهتر است از بررسی و نوشتن جزییات در این مرحله خودداری کرده و چکیده خوبی در اختیار کاربر قرار دهید.

گام ۵: متن اصلی را کامل و جامع بنویسید.

در این مرحله باید اصل مطلب را شرح دهید و چکیده نوشته شده در مرحله قبل را با توجه به لحن و سبک مخاطب شرح دهید. بهتر است در مرحله قبل ذهن خواننده را برای ورود به بدنه اصلی آماده کنید. بهتر است متن خود را با استفاده از داستان مطرح کنید و یا مثال های متفاوتی نقل کنید تا ذهن خواننده را درگیر کرده و نیاز مورد نظر را در ذهنش به وجود آورد.

به طور مثال شما می توانید داستانی درباره زندگی آپارتمانی و اینکه گیاهانتان خشک می‌‌شود و دوام ندارد، شرح دهید و حس همزادپنداری مخاطب را برانگیزید و در انتهای متن راه‌حلی جهت رفع نیاز به وجود آمده مطرح کنید. می‌توانید از فرصت استفاده کرده و در این مرحله محصول خود را نیز معرفی کنید. در واقع باید ایده اصلی مطرح شده در چکیده را اگر به اثبات نیاز دارد، در بدنه اصلی اثبات کنید و به تفصیل توضیح دهید. لازم است طوری مطلب خود را بیان کنید که واقعی و ملموس به نظر برسد.

احتمالا برای شما هم پیش آمده است بسیاری از مواقع هنگامی که کاربر حس می‌کند محتوا تبلیغاتی است، جبهه گرفته و متن را در نیمه رها می‌کند. در نتیجه بسیار حائز اهمیت است که متن اصلی رپورتاژ ملموس باشد و با کاربر حس همزادپنداری ایجاد کند، در این مرحله می‌توانید از هر گونه عکس, نمودار و … مرتبط استفاده کنید تا کاربر شما از مطالعه رپورتاژ لذت بیشتری ببرد. توجه کنید که باید به کاربر محتوای آموزشی یا آگاهی دهنده ارایه دهید و به هیچ وجه کاربر نباید حس کند محتوا تبلیغاتی است.

گام ۶: مخاطب را به انجام عمل دعوت کنید.

تا این مرحله تلاش کرده‌اید احساس نیاز را در مخاطب ایجاد کنید. همان طور که در ابتدای متن اشاره کردیم، رپورتاژ مقاله یا متن علمی نیست بلکه یک تبلیغ است و هدف از آن فروش بیشتر محصول شماست. درنتیجه ضروری است که در انتهای محتوای نوشته شده کاربر را به انجام عملی که برای کسب‌وکار شما مفید است، ترغیب کنید. می‌توانید شماره تماس و یا لینک وب سایت خود را قرار دهید. بیشتر وب سایت های منتشر کننده به شما این فرصت را می دهند که بین ۳ تا ۵ لینک از سایت خود را در رپورتاژ قرار دهید. خواننده بعد از مطالعه رپورتاژ و رسیدن به این مرحله حدود ۷۰٪ احتمال دارد با کسب و کار شما ارتباط برقرار کرده و از سایت و محصولات شما بازدید کند.

 

مطالب مرتبط : مزایای استفاده از تبلیغات رپورتاژ در با‌زاریابی چیست؟

 

جمع‌بندی

امیدواریم تا به این مرحله توانسته باشیم به شما جهت رسیدن به پاسخ سوال چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم یاری رسانده باشیم. رپورتاژ قدرتمند، رپورتاژی است که اگر در انتهای متن نام برند، لوگو و دعوت به عمل را حذف کنید، محتوای نوشته شده با سایت انتشاردهنده کاملا مطابقت داشته باشد. شما می‌توانید با پیمودن این ۶ گام یک رپورتاژ آگهی مناسب بنویسید. بهتر است تعداد کلمات محتوای شما بین ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ باشد. البته باید در نظر داشته باشید، خلق و نوشتن رپورتاژ آگهی جذاب، به تمرین، تکرار و خلاقیت نیاز دارد. امید است که با رعایت این ۶ گام و تمرین بیش‌تر رپورتاژهای مناسب و درخوری بنویسید.

همچنین می توانید از سایت‌هایی که به شما در امر انتشار رپورتاژ آگهی یاری می‌رسانند، استفاده کنید. در مطلب خرید رپورتاژ خبری توضیح کاملی در پاسخ به سوال ” چگونه خرید رپورتاژ خبری پربازده داشته باشیم ” داده شده است.

هم اکنون در قسمت دیدگاه نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.