رپورتاژ آگهی چیست ؟

1

اگر شما هم روزانه زمانی را در سایت‌های مختلف و البته معتبر می‌گذرانید، احتمالا با محتواهایی که در بالا یا پایین آن کلمه رپورتاژ آگهی درج شده است، مواجه شده‌اید. در این مقاله سعی شده پاسخ سوال رپورتاژ آگهی چیست و چه امتیازاتی با خود به همراه دارد، جامع و کامل توضیح داده شود.

رپورتاژ آگهی یک شیوه تبلیغاتی است که ابتدا در روزنامه و مجله چاپ می‌شد و یا به صورت بحث و گفتگو به معرفی محصول، خدمت و یا برندی در برنامه‌های مختلف  تلویزیونی  و رادیویی می‌پرداخت ولی امروزه با گسترش فضای مجازی و دنیای وب، علاوه بر موارد قبل شاهد رپورتاژ آگهی‌های بسیاری در سایت‌های مختلف هستیم.

نمونه‌ای از رپورتاژ آگهی تلویزیونی در زیر قابل مشاهده است. در این برنامه، حین گفتگو بین دو مجری، برندسازی و تبلیغ برای تماشا صورت گرفته است.

رپورتاژ آگهی چیست نمونه آگهی تلویزیونی

رپورتاژ آگهی چیست ؟

رپورتاژ آگهی ترجمه لغت Advertorial است که از ترکیب دو لغت Editorial و Advertisement به وجود آمده است. رپورتاژ آگهی در واقع گزارشی بی‌طرفانه است که پیرامون موضوع، برند یا محصولی خاص، اطلاعاتی در اختیار کاربر قرار می‌دهد. رپورتاژ آگهی از حالت تبلیغاتی خارج شده و اطلاعات، گزارش یا خبر سودمندی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد. از این رو برای کاربران جذابیت قابل توجهی دارد. رپورتاژ آگهی اطلاعات مفیدی از محصول یا خدمت کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد و سبب می‌شود مخاطب با آن آشنا شده و اطلاعات بیشتری پیرامون محصول یا خدمت موردنظر کسب کند.

همچنین می‌توانید از تصویر، ویدئو ، نمودار و … جهت انتقال هرچه بهتر پیام خود به مخاطب در رپورتاژ آگهی استفاده کنید. به علاوه دقت کنید عبارت رپورتاژ آگهی در بالا یا پایین محتوای شما درج شود. این کار هم به لحاظ اخلاقی و احترام به مخاطب و هم از دید گوگل واجب است.

سعی کنید در رپورتاژ آگهی خدمات و محصولات خود را به حالت داستان یا خبری ملموس و قابل درک در سایت های پربازدید قرار دهید. از آنجایی که مردم به آن سایتها اعتماد دارند و همچنین محتوای رپورتاژ آگهی، تبلیغاتی نیست، به برند شما نیز اعتماد می‌کنند و از مطالعه رپورتاژ آگهی شما لذت می‌برند.در نظر داشته باشید که تولید محتوای رپورتاژ آگهی باید مطابق سلیقه مخاطب شما باشد.

هدف از رپورتاژ آگهی چیست؟

هدف از محتوای رپورتاژ آگهی این است که با استفاده از محتوای خبری یا آموزشی به کاربر حس و درک مناسبی از برند یا محصول خود انتقال دهید. از فرصتی که رپورتاژ آگهی برایتان پیش می‌آورد، استفاده کرده و برندسازی کنید. بهتر است که محتوای رپورتاژ آگهی به صورت یک داستان ملموس و واقعی باشد تا کاربر از خواندن آن لذت برده و هیچ گونه اجبار و تحمیل محصولی در آن وجود نداشته باشد.

تحقیقات نشان داده است که مردم تقریبا همان زمانی که برای مطالعه محتوای معمولی و بدون هیچ‌گونه هدف تبلیغاتی می‌گذارند، برای مطالعه رپورتاژهای تبلیغاتی نیز صرف می کنند. در نتیجه می‌توانید از این‌گونه رپورتاژ آگهی‌ها جهت افزایش مخاطبین سایت خود بسیار استفاده کنید.

رپورتاژ آگهی چیست

بهتر است کاربران پی نبرند رپورتاژ آگهی یک محتوا تبلیغاتی است و صاحب برند برای انتشار آن هزینه پرداخت کرده و از اعتماد آنها به سایت‌ منتشرکننده سواستفاده کرده است، در نتیجه بسیار مهم است برای تولید محتوای رپورتاژ آگهی، محتوایی آموزشی و یا اطلاع رسانی ارائه شود و نه صرفا تبلیغاتی.

در پاسخ به سوال “رپورتاژ آگهی چیست” برخی از فواید نوشتن و انتشار رپورتاژ آگهی را در ادامه ذکر می‌کنیم.

رپورتاژ آگهی چه فوایدی دارد؟

رتبه خود را در گوگل افزایش دهید.

اگر شما هم صاحب سایت و یا کسب‌وکار خود هستید، احتمالا می‌دانید که رتبه سایت شما در گوگل بسیار حائز اهمیت است. یکی از راه‌هایی که باعث می‌شود الگوریتم‌های گوگل، سایت شما را در رتبه بالاتری قرار دهند، بک‌لینک است. دریافت بک‌لینک از سایت‌های پربازدید و معتبر مختلف باعث می‌شود رتبه شما در گوگل افزایش پیدا کند و بر بهبود سئوی سایت شما تاثیر بسیاری دارد. زیرا این دسته از وب سایت‌ها Domain Authority (اعتبار دامنه) بالایی دارند و بک‌لینک از چنین سایت‌هایی، موتورهای جستجو را ترغیب می‌کند تا شما را نیز بین سایت‌های رتبه برتر خود نمایش دهد.

رپورتاژ آگهی همیشه در سایت منتشرکننده باقی می‌ماند و این موضوع تاثیر زیادی بر روی بهبود سئوی سایت شما دارد. دقت شود که حتما رپورتاژ  و لینک سایت خود را در سایت‌های معتبر منتشر کنید زیرا در غیر این صورت برای سایت شما از نگاه گوگل بازخورد منفی خواهد داشت.

بازدید سایت خود را بیشتر کنید.

از آنجایی که سایت‌های منتشرکننده اغلب ترافیک بالایی دارند، کاربران زیادی رپورتاژ شما را دیده و با کلیک بر لینک‌هایی که شما در انتهای رپورتاژ آگهی قرار داده‌اید، وارد سایت شما می‌شوند. در نتیجه انتشار رپورتاژ در سایت‌هایی با بازدید بالا باعث افزایش بازدید سایت شما می‌شود.

دانش مخاطبان را بهبود دهید.

برخلاف تبلیغات مرسوم که با اغراق تلاش می‌کند، توجه کاربران را به خود جلب کند، در رپورتاژ آگهی سعی بر این است که با محتوای جالب، مفید و قانع‌کننده، کاربران را به برند یا محصول خود علاقه‌مند کرده و از این طریق دانش کاربران را پیرامون موضوع و یا محصولی خاص افزایش دهد و اطلاعات جدیدی در اختیارشان بگذارد.

کاربر را به مشتری تبدیل کنید.

سعی کنید علاوه بر دادن اطلاعات و معرفی محصول خود، در کاربر احساس نیاز ایجاد کنید. در این صورت هنگامی که کاربر به انتهای رپورتاژ آگهی می‌رسد، بر روی لینک‌های موجود کلیک کرده و با ورود به سایت شما و بازدید از محصولاتتان، احتمال خرید افزایش می‌یابد.

مطالب مرتبط : نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی

 

آیا گوگل در نشر رپورتاژ آگهی محدودیتی می‌گذارد ؟

گوگل در زمینه رپورتاژ آگهی سرسختی‌های به‌خصوصی دارد. اگر بخواهید مطابق قوانین گوگل پیش بروید، لازم است لینک‌های انتهای رپرتاژ آگهی را Nofollow کنید. همچنین گوگل اعتقاد دارد کاربر باید در همان ابتدای محتوا، متوجه تبلیغاتی بودن متن شود. البته بسیاری از کاربران از این قوانین پیروی نمی‌کنند. اگر شما هم از آن دسته کاربرانی هستید که این دو شرط را رعایت نمی‌کنید، بیشتر از 5 لینک به سایت خود در محتوای رپرتاژ قرار ندهید و همچنین کمپین‌های بزرگ رپورتاژ آگهی ایجاد نکنید زیرا گوگل متوجه شده و لینک شما را با لینک‌های خریداری شده یکسان فرض می‌کند و در نتیجه امکان پنالتی شدن شما توسط گوگل وجود دارد.

رپورتاژ آگهی چیست

 

رپورتاژ آگهی را در کجا منتشر کنیم؟

دقت کنید رپورتاژ خود را در سایت‌های معتبر و مورد تایید گوگل نشر دهید. در بسیاری از مواقع لازم است هزینه‌ای بابت انتشار این رپورتاژ به سایت متشرکننده پرداخت کنید. لازم به ذکر است محتوای رپورتاژ آگهی باید به گونه‌ای باشد که هم برای تولیدکننده و هم برای منتشرکننده مفید واقع شود. از این رو حدود هفتاد‌وپنج درصد ناشران و سایت‌های پربازدید از نشر رپورتاژ آگهی‌ها استقبال می‌کنند و این درصد روز‌‌به‌روز در حال افزایش است. پس می توانید با خیال راحت سایت مناسب با پرسونای خود را انتخاب کرده و محتوای رپورتاژ آگهی جذابی تولید کنید.

بسیاری باید‌ها و نباید‌ها در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی وجود دارد. رعایت این موارد در نوشتن رپورتاژ آگهی بسیاری از کاربران را به مخاطبان سایت شما و بسیاری از بازدیدکننده‌ها را به مشتری تبدیل می‌کند.

می‌توانید با مطالعه  چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟ و پیروی از گام‌های آن، متن رپورتاژی جذاب و با بازخورد بالا بنویسید و در سایت‌هایی با ویژگی‌های گفته شده، منتشر کنید.

هم اکنون در قسمت دیدگاه نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

 

1 دیدگاه
  1. تعمیر ماکروفر سامسونگ می گوید

    اطلاعاتی خوبی در رابطه با ریپورتاژ از سایت شما یاد گرفتم
    ممنون بابت این اطلاعات

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.